بررسی تاثیر صفحات اینستاگرامی اینفلوئنسرها در سبک زندگی (مورد مطالعه؛ شهروندان شهر تبریز)
محمود ابراهیمی سعید
1
(
دانشجوی دکترای علوم ارتباطات اجتماعی ،واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ، ایران M.ebrahimisaeid@iau.ac.ir
)
ليلا نيرومند
2
(
دانشیارگروه ارتباطات، واحد تهران شرق، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران .ایران . (نویسنده مسئوول).
)
کلید واژه: صفحات اینستاگرامی, اینفلوئنسرها , سبک زندگی,
چکیده مقاله :
برای تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهند که ویژگیهای اینفلوئنسرها و محتوای تولیدی توسط آنها تأثیرات مستقیمی بر سبک زندگی دنبالکنندگان دارند. بهویژه، ویژگیهایی چون جذابیت، اعتبار، صداقت، و تعاملات اجتماعی با مخاطبین از عواملی هستند که تأثیرات مثبت و مستقیمی بر تغییرات سبک زندگی افراد دارند. محتوای تولید شده مانند مشاورههای سبک زندگی، پیشنهادات مد و بهبود سلامت، تغییرات در عادات غذایی، فعالیت بدنی و سلامت روانی افراد را تحت تأثیر قرار میدهند. علاوه بر این، انگیزههای فردی دنبالکنندگان، نظیر سرگرمی، یادگیری، و بهبود فردی، بهعنوان واسطههایی در این تأثیرات عمل میکنند. بهعبارت دیگر، تعاملات مثبت با اینفلوئنسرها و محتوای مرتبط با اهداف شخصی کاربران، به تغییرات مثبت در سبک زندگی میانجامد. مدلسازی SEM بهمنظور تحلیل روابط بین متغیرهای مستقل (ویژگیهای اینفلوئنسرها، محتوای تولیدی، انگیزههای شخصی) و متغیر وابسته (سبک زندگی) انجام شد. شاخصهای برازندگی مدل نشاندهنده برازش مناسب مدل بودهاند. ضرایب مسیرهای مستقیم و غیرمستقیم بهطور معناداری در سطح ۰.۰۰۱ تأثیرات مثبت و منفی را نشان میدهند. بهویژه، محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها با ضریب منفی (-0.422) تأثیر منفی بر برخی از جنبههای سبک زندگی (مانند عادات غذایی، فعالیت بدنی و بهداشت روانی) دارد، در حالیکه انگیزههای شخصی از قبیل سرگرمی و یادگیری تأثیر مثبت دارند. شاخصهای مناسب برازندگی مدل، از جمله RMSEA=0.047 و CFI=0.931، نشاندهنده کارآیی مدل بهطور کلی هستند. این شاخصها بهویژه در مدلهای اجتماعی و رفتاری برای ارزیابی صحت فرضیات کاربردی هستند.
چکیده انگلیسی :
The research findings indicate that the characteristics of influencers and the content they produce have direct impacts on the lifestyles of their followers. Specifically, characteristics such as attractiveness, credibility, sincerity, and social interaction with the audience are factors that have a positive and direct influence on changes in people's lifestyles. The content produced, such as lifestyle advice, fashion suggestions, and health improvements, affects changes in individuals' eating habits, physical activity, and mental well-being. Furthermore, followers' individual motivations, such as entertainment, learning, and self-improvement, act as mediators in these effects. In other words, positive interactions with influencers and content relevant to users' personal goals lead to positive changes in lifestyle.
SEM modeling was performed to analyze the relationships between the independent variables (influencer characteristics, produced content, personal motivations) and the dependent variable (lifestyle). The model fit indices indicated a suitable model fit. The direct and indirect path coefficients show significant positive and negative effects at the 0.001 level. Specifically, the content produced by influencers has a negative effect with a coefficient of (-0.422) on some aspects of lifestyle (such as eating habits, physical activity, and mental health), while personal motivations like entertainment and learning have a positive effect. The model's good fit indices, including RMSEA=0.047 and CFI=0.931, demonstrate the model's overall effectiveness. These indices are particularly useful in social and behavioral models for evaluating the accuracy of hypotheses.
1. Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review . 2. Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, 'micro-celebrity' and the rise of social media influencers. Celebrity Studies . 3. Marwick, A. (2015). Instafame: Luxury selfies in the attention economy. Public Culture . 4. Zhao, Y., Li, X., & Huang, T. (2024). The influence of social media on health behaviors: A comprehensive review. International Journal of Environmental Research and Public Health . 5. Esmaeilpour, M., Hasani, A., & Mohammadi, M. (2024). How social media influencers affect adolescents' dietary habits: A mixed method study. Nutrition Journal . 6. مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا). (2023). گزارش مصرف رسانهای در ایران.